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芬迪品牌的几点营销启示

2018-09-10 09:55:05

  上海营销策划公司表示,品牌对于一个企业来说无疑是非常重要的,品牌的发展好与坏直接关系到了企业发展的好与坏,可以说,品牌与企业息息相关。如果企业能运营好自己的品牌,那么企业就能有更多的盈利,就有更好的发展前景。如果没有经营好品牌,那么就不能在市场中占有一席之地。

  下面,上海营销策划公司就为我们讲解品牌的重要性以及如何品牌营销,以国际知名芬迪公司为例。

  第一次世界大战结束后不久,爱德拉·卡萨格兰德女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计订作皮草大衣的“皮革皮草专卖店”,这家店就是现今闻 名全球的精品王国,即fendi的前身。以皮草起家的fendi,是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之 后,将fendi成功地带入国际市场。一直到现在由silvia venturini接掌为第三代传人后,已有8 0年的历史,继prada、gucci之后,fendi更成为了世纪交替,又一个米兰热门时尚的象征。fen di家族的好朋友karl lagerfeid,在1965年开始直到孙女silvia接手,一直负责fendi服装的设计工作,拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双f字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双c字母、意大利古奇的双g字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。

芬迪品牌的几点营销启示

  拉格菲尔德对毛皮进行革新处理,如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果;在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着;毛皮的多彩染色处理等。

  fendi于七十年代大举进军华贵服饰市场,将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子,塑造了独一无二的fendi woman形象。八十年代,fendi的 “双f”标记更成为显贵华丽的代名词,风靡全球。此外,fendi凭瞩目的pequin条子图案设计,赢取了新一批拥护者。同时间,fendi为迎合打扮 趋时的年青顾客,推出fendissime运动服及配饰系列,发展日趋多元化。

  到了九十年代,fendi又为时装界翻开新一页。而进入 到1997年,fendi精心设计的baguette手袋面世,这款典雅别致、设计简约的罕贵手袋,瞬即成为女士们争相抢购的珍藏品,奠定fendi在手 袋设计的领导地位。继baguette手袋之后,fendi进一步彰显其潮流先导的创意和实力,于千禧年起,陆继推出新颖产品,包括俏丽的ostrik手 袋、夺目的diavolo和biga手袋,还有近期轰动登场的chef手袋。

  为顾客提供最独特矜贵的优质产品,是fendi一直坚守的承诺。fendi一次又一次开创华丽手袋潮流,品牌地位傲视同侪。fendi致力为顾客带来奢华瑰丽的优质产品,而手袋是女士们衣柜内最重要的一环,反映 出她们的个性和风格。该品牌一直领导手袋潮流,每款产品均是原创意念、精致刺绣、匠心设计和卓越工艺的完美结晶。

  凭借着不断积累了造就 夜了很多成功的业内经验,而如今,fendi品牌企业正计划扩阔其时装王国版图,并将焦点投放于发展蓬勃亚太区市场,尤其中国地区的业务。fendi刚在 广州丽柏广场开设新概念专门店,显示她在零售业方面灵活多变的现代化构思。在未来数年,fendi将于国内开设更多专门店,进一步实践她致力提供至优质产 品和服务的坚定信念。

  在今天这个市场经济迅猛发展的时代,品牌的发展也是如雨后春笋,迅速萌芽并快速成长和发展。品牌对于一个企业来说很重要,品牌做的好,企业才能发展的好。但是对于消费者来说,品质和服务才是最重要的,“品牌”真的不是那么重要。那么,对于企业来说至关重要的“品牌”,其实还得回归到“品质和服务”上来才能真正的做好品牌,企业才能更好的发展。

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