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定位咨询公司解读如何打造高端品牌

2019-07-05 09:55:05

  定位咨询公司研究发现一提到高端品牌,可能公司就会想到的是“豪华包装”,“超高价格”,“高级终端”,“巨星代言”,“品味广告”(最喜爱的广告用词:皇家、世袭、品味、贵族、时尚、格调等。最喜爱的广告调性:欧式、复古、混搭)。其结果却总是事与愿违,越想扮格调的越恶俗,越想卖高价的生意越惨淡,最后哪里来的回哪里去,老老实实地在中低端市场呆着。本文定位咨询公司讲为您解读为什么会出现这样的情况。

定位咨询公司解读如何打造高端品牌

  在西方奢侈品牌都有一个秘而不宣的公式:大师设计+高价格+小批量+时尚城市上市。大师设计:以现在企业的实力完全可以做到,但大多数企业却宁愿选择模仿和抄袭。高价格:企业必须耐得住寂寞,确保多批次小规模生产。制造业习惯了规模决定成本,销量决定利润的盈利模式。产能消化是老板的第一需求,市场份额是企业的梦寐以求。在这样的指导思想下,创建高端品牌岂非痴人说梦?时尚城市上市:国际级的时尚城市包括巴黎、纽约、洛杉矶、东京、米兰、曼谷、伦敦、上海、北京、香港、台北等。国际大牌都明白,这些城市是国际时尚的窗口,机场有广告,繁华地段有门店,才算是领到“国际大牌”的入场卷。然而企业并非一定是缺乏这样做的经济实力,而是严重缺乏或者完全没有这样的经营能力。严格地讲,高端品牌和奢侈品牌是两个不同的概念。在某个品类里卖出高价格并具备消费者稳定的认同感的,大概就可以被称作高端品牌了。而奢侈品牌则是高端中的高端,支撑价格的功能性因素微不足道(一个上万人民币包包,成本只有几百元),重要的是时尚因素和品味标签。所以,打造奢侈品牌还需要有社会环境、消费心理和文化涵养的支持。

  由此可见,企业要打造高端品牌,不能光凭企业内部团队的想象,而应该借助专业的定位咨询公司的帮助,进行企业理念的转变,通过企业品牌的升级、产品结构的变化、传播方式的改变等一系列的举措,通过组合拳的方式逐渐建立自己的高端品牌形象。同时也需要国家层面的引导和支持,包括产业结构调整、消费环境优化、科技与文化融合、意识形态开放和知识产权保护等诸多方向的帮助。

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