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企业品牌策划对品牌IP化分析

2019-05-05 09:55:05

  为了品牌的附加值能提升,企业品牌策划道路上也是花费了不少的精力和资金。企业找过营销咨询公司,企业也与创意品牌策划公司合作过,在市场的历练中企业找到品牌现代化发展道路就是将品牌IP化。所谓品牌IP化就是品牌具象化,IP就是“I Park In You Mind-(我停留在你心里)”的缩写。企业品牌策划的对品牌IP化的设计可以从以下几个方面来设计。如果你想知道的话就看下去吧。企业品牌策划对品牌IP化分析

  合作IP化,就是与不同类别的品牌合作开发。合作一直是企业品牌发展的重要途径,所以在企业品牌策划设计品牌IP化中,企业也更倾向于合作共赢的营销模式。企业品牌IP化可以与热门的电影、电视剧,人气高的明星,火热的游戏,各种游乐场、主题酒店等等进行合作。这样的合作方式可以加深消费者对企业品牌的印象,改变企业品牌的刻板印象,能让消费者感受到企业品牌的生命力、活力和年轻态。这样双赢的合作模式是企业品牌策划的首选之一。

  品牌文化IP化,也就是在企业品牌策划设计品牌IP化的过程中强调企业、品牌的文化形象设计。其中成功案例就是北京故宫的策划,为了提高在新时代下传统文化的影响力,故宫在将传统文化年轻化时尚化做到了极致。故宫的品牌IP化,通过文化输出来进行的,从故宫的景色照片到故宫的猫等等都是故宫物化的表现。故宫积极与各种品牌合作打造传统文化IP。例如吸引女孩子的口红,故宫贴纸,故宫手账等,吸引男孩子的创意比赛,VR、AR技术的展览会等。故宫还拍摄了《我在故宫修文物》的纪录片,在宣传传统文化同时宣传故宫IP。

  品牌IP情感化,企业品牌策划中设计品牌IP过程中,可以通过建立一种与消费者统一角度的情感倾向和情感表达上。企业品牌策划接着情感的亲和力来拉近与消费者群体之间的距离。这样的品牌IP化是以消费群体的情感需求和情感表达为主要内容来设计的,使得品牌更加的人性化,情绪,以此来吸引更多的消费群体。

  品牌IP多元化,既企业品牌策划中设计品牌IP时,可以借助不同的焦点事件和关注较广的故事。企业品牌策划将品牌IP与热点事件相结合,并在此基础上进行创新和艺术加工。企业品牌策划以这样的手法来讲述品牌的故事,可以突出品牌的创新能力和变化能力,拉近与消费者的距离,推断品牌的发展。

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